Beauty Trade Professionals is de leveranciersvereniging die de branche professionaliseert en de drijvende kracht achter de vakbeurs Beauty Trade Special, de Beauty Award en het mediaplatform Beautyspot.

Samen met haar aangesloten leden zet zij zich op vele fronten in voor de professionalisering van de Nederlandse beautybranche. BTP heeft zich in de afgelopen jaren doorontwikkeld tot een multimediabedrijf met prachtige projecten en initiatieven. Zo is de succesvolle beurs Beauty Trade Special in het voorjaar een initiatief van de BTP en worden kennisevents voor beauty professionals georganiseerd. Ook het populaire platform Beautyspot.nl valt onder de BTP-paraplu met vakinhoudelijke artikelen voor de beauty professional.

Daarnaast geeft de BTP schoonheid een gezicht door de organisatie van de inmiddels prestigieuze vakprijs: de Beauty Award. Dit evenement zet schoonheidsspecialisten en -salons in de spotlights en is een marketinginstrument om de branche onder andere óók bij de consument onder de aandacht te brengen. Kortom, BTP blijft zich als ambitieuze organisatie ook de komende jaren volop inzetten voor verdere professionalisering van de beautybranche.

Onlangs sloot Aesthetic Solutions zich aan en sprak de organisatie met CEO Thomas Schietse over het bedrijf, de ambities en zijn visie op de branche.

SINDS 1,5 JAAR BEN JIJ DE NIEUWE CEO VAN AS. WAT WAS DE GROOTSTE UITDAGING IN DIE NIEUWE ROL?
“De grootste uitdaging was niet de groei van het bedrijf, maar de transitie van operationeel meewerken naar strategisch leidinggeven. Ik werk al bijna 10 jaar binnen Aesthetic Solutions en ken het bedrijf door en door, maar als CEO moet je andere keuzes maken. Je bent niet langer alleen verantwoordelijk voor resultaten, maar ook voor cultuur, richting en mensen.”

“Daarnaast heb ik de verantwoordelijkheid overgenomen van mijn moeder, die het bedrijf heeft opgebouwd. Dat brengt niet alleen trots met zich mee, maar ook de verantwoordelijkheid om haar levenswerk verder te ontwikkelen en te laten doorgroeien. Mijn doel was dan ook niet om alles te veranderen, maar om verder te bouwen op een sterke basis en Aesthetic Solutions klaar te maken voor de volgende fase.”

WAT HEB JIJ SINDS DE OVERNAME BEWUST ANDERS AANGEPAKT?
“Ik heb bewust meer ingezet op professionalisering op lange termijn om ‘future proof’ te zijn. We investeren vandaag veel sterker in data, AI-integratie, digitalisering, opleiding en marketing dan vroeger. Niet omdat het ‘modern’ klinkt, maar omdat onze klanten steeds meer nood hebben aan een partner die hen helpt groeien in plaats van louter een leverancier. Daarnaast heb ik ook intern veel aandacht besteed aan structuur en verantwoordelijkheid. Een sterk bedrijf groeit niet omdat de CEO alles doet, maar omdat het volledige team eigenaarschap neemt. Ownership is key in onze organisatie. Tot slot geloof ik enorm in innovatie. We willen niet gewoon producten verkopen, maar oplossingen aanbieden die écht een verschil maken voor de huid én voor de praktijk van onze klanten, vandaar onze visie ‘PASSION FOR TRUE RESULTS’.”

WAAR LIGGEN VOLGENS JOU DE GROOTSTE KANSEN ÉN UITDAGINGEN VOOR DE HUIDVERZORGINGSBRANCHE?
“De consument is vandaag veel beter geïnformeerd dan vroeger. Dat is tegelijk een enorme kans én een uitdaging. De grootste kans ligt volgens mij in personalisatie. Dankzij technologie, AI-huidanalyse en wetenschappelijk onderbouwde medische behandelingen kunnen we veel gerichter werken dan ooit tevoren. De uitdaging is dat sociale media ook zorgen voor een enorme hoeveelheid desinformatie. Trends volgen elkaar razendsnel op en consumenten verwachten soms onmiddellijke resultaten van producten die daar simpelweg niet voor ontwikkeld zijn. Daarom wordt de rol van de professionele huidexpert alleen maar belangrijker. Wetenschappelijke kennis, correcte begeleiding en een persoonlijk behandelplan maken vandaag het verschil.”

NOG EEN LAATSTE VRAAG: ALS JE ÉÉN HARDNEKKIG MISVERSTAND OVER HUIDVERZORGING ZOU MOGEN WEGNEMEN, WELK ZOU DAT ZIJN?
“Goede huidverzorging draait niet om zoveel mogelijk producten gebruiken, maar om de juiste producten op het juiste moment. Een eenvoudige routine die wetenschappelijk onderbouwd is, levert vrijwel altijd betere resultaten op dan tien producten die je via een trend op sociale media hebt ontdekt.”