Ondanks geopolitieke en economische onzekerheden groeide de Nederlandse cosmeticamarkt in 2025 licht: de marktwaarde steeg met 1,3% en het verkochte volume met 0,8%. Opvallend is de verdere tegenstelling: zowel premium als value lieten groei zien, terwijl het middensegment terrein verloor.

Op basis van gegevens van NielsenIQ en YouGov schat de NCV de totale consumptieve bestedingen op ruim € 3,7 miljard (circa € 206 per inwoner per jaar). Die groei komt tot stand in een markt die snel verandert. Drie trends springen eruit: kanaalvervaging, verdere groei van online en aanhoudende promotiedruk.

Kanaalgrenzen vervagen, online groeit door
Online blijft terrein winnen: het aandeel in cosmetica steeg naar 16,8%. Tegelijk vervagen de traditionele kanaalgrenzen steeds sneller. Professionele merken uit kapsalons en apotheken zijn vaker verkrijgbaar via retail en e-commerce, terwijl retailers hun assortiment verbreden met premium- én professionele proposities.

Voor cosmetica liepen de prestaties per kanaal uiteen: drogisterij groeide met +5,5%, parfumerie corrigeerde na een sterk 2024 met −5,7%, en supermarkten bleven onder druk met −2,3%. Overige retailers (o.a. warenhuizen en online platforms) realiseerden +4,1% groei.

Ontwikkelingen in 2025

De ontwikkeling verschilt sterk per categorie:

Haarverzorging groeide met +4,4% in waarde, gedreven door premiumsegmenten zoals treatments en scalp care, ondanks een lichte daling in volume.

Huidverzorging groeide met +2,2% in waarde, met name in lichaamsverzorging en dermatologisch geïnspireerde producten, met nadruk op ingrediënten en transparantie.

Zonnecosmetica kende een sterk jaar dankzij meer zonuren en een groeiende vraag naar gezichtsspecifieke SPF-producten, en noteerde +6,2% groei.

Zeep groeide met +3,4% in omzet en +2,5% in volume, mede dankzij navulconcepten.

Decoratieve cosmetica en geuren stonden onder druk in waarde, met name in het luxesegment, al groeide de vraag naar unisex-geuren.

Duurzaamheid wordt basisvoorwaarde
Duurzaamheid ontwikkelt zich van onderscheidend vermogen naar minimale verwachting. Producenten en retailers zetten in op minder plasticgebruik, waterbesparing en hervulbare verpakkingen.

Blijvende rol voor professionele kanalen
Professionele kanalen zoals kappers en schoonheidsspecialisten blijven relevant. Hun kracht ligt in het menselijke contact, het persoonlijk advies, de me-time-behandelingen en beleving. Technologie, zoals AI-gestuurde huidanalyses, ondersteunt deze ontwikkeling, terwijl productverkoop het mogelijk maakt de behandeling thuis voort te zetten.

Vooruitblik 2026
Voor 2026 is de verwachting voorzichtig positief, maar sterk afhankelijk van de geopolitieke situatie en het consumentenvertrouwen. Huismerken kunnen profiteren van economische onzekerheid, terwijl premiumsegmenten blijven groeien door interesse in ‘longevity’ en zelfzorg. De vervaging van kanaalgrenzen en de opkomst van hybride modellen, waarin digitaal en persoonlijk contact samenkomen, zullen verder doorzetten.

De Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) vertegenwoordigt fabrikanten en importeurs van cosmeticaproducten in Nederland. Op basis van gegevens van marktonderzoeksbureaus NielsenIQ en YouGov schetst de NCV een zo nauwkeurig mogelijk beeld van de consumentenomzet van producten voor persoonlijke verzorging. In het jaarverslag 2025 van de NCV leest u meer over de marktontwikkelingen; het verslag is te downloaden. De NCV heeft ook een animatie gemaakt over de marktontwikkelingen. In het jaarverslag vindt u ook een overzicht van de verenigingsactiviteiten in het jubileumjaar (75 jaar) van de NCV.

Download hier het jaarverslag over 2025.