Consumenten focussen niet alleen op het kopen van producten, maar juist ook op merken die verantwoordelijkheid nemen voor maatschappelijke kwesties. Dat blijkt uit de toegenomen aandacht voor milieubewustzijn de afgelopen jaren. Dit sloeg zelfs zo ver door dat bedrijven greenwashing zonder pardon toepasten om hun verkoop te simuleren.

Een zorgwekkende, aanhoudende maatschappelijke ontwikkeling is dat generatie Alpha (geboren vanaf 2013) zo sterk door social media wordt beïnvloed, dat veel wensenlijstjes sinds afgelopen kerst gevuld waren met dure gezichtscrèmes die bedoeld zijn voor aanzienlijk oudere huidtypes. Dat baart niet alleen ouders zorgen, maar ook professionals: sommige ingrediënten zijn namelijk schadelijk zijn voor de kwetsbare huid van kinderen.

“Aanbevolen voor de volwassen huid”
Het Braziliaanse beautybedrijf Grupo Boticário heeft een initiatief gelanceerd om deze wereldwijd groeiende trend aan te pakken. Uit onderzoek van het Women’s Research Center blijkt dat ongeveer 95% van de Braziliaanse meisjes van 8 tot 14 jaar een huidverzorgingsroutine heeft, waarbij 53% dagelijks cosmetica gebruikt. Zorgwekkend is dat 6 op de 10 meisjes anti‑verouderingsproducten gebruiken of daar interesse in tonen. Meer dan 40% heeft producten aangeschaft of aangevraagd die niet geschikt zijn voor hun leeftijd.

Het beautybedrijf introduceerde Pacto Skincare Responsável, een lijn die volledig vrij is van stoffen die door de WHO en Europese veiligheidsnormen als hormoonverstorend zijn aangemerkt. Tegelijkertijd plaatst Grupo Boticário op sociale media en e‑commercekanalen duidelijke labels met de tekst “Aanbevolen voor de volwassen huid”op producten die actieve ingrediënten bevatten die specifiek bedoeld zijn voor een rijpere huid.

Verantwoordelijkheid nemen als merk
De zichtbaarheid van beauty op social media, heeft tot gevolg dat uiteindelijk iedereen er hetzelfde uit wil zien, ongeacht de leeftijd. Naast dat iedereen kwetsbaar is op social media, kunnen we het kinderen niet verwijten dat ze niet begrijpen dat er gevolgen zijn bij het gebruik van anti‑agingcrème. Omdat regelgeving achterloopt neemt Grupo Boticário in dit geval hun verantwoordelijkheid om jonge kinderen te beschermen, zowel door met claims te komen op social media, als een product te ontwikkelen wat wel bij deze doelgroep aansluit. Het is een eerste stap naar een bewustere beauty-promotie op social media. Het is een kleine maar niet onbelangrijke stap in het neerzetten van realistische beauty trends.

De kop is eraf, nu geeft het inspiratie aan andere beauty bedrijven om te volgen.