Wat nou als je een parfum kon kopen met je tijd, in plaats van met geld? Zonder dat je ook maar iets hoeft te doen, behalve enkel en alleen aanwezig te zijn? Dit is geen droom meer, maar een innovatief concept dat sinds kort is gelanceerd door het Zweedse parfummerk Koyia. In plaats van 599 Zweedse kronen (omgerekend 54 euro), betaal je met 599 seconden van je tijd, oftewel: bijna 10 minuten. Het enige wat je hiervoor hoeft te doen is 599 seconden met aandacht aanwezig zijn in de natuur. That’s it. Je hoeft je alleen maar bewust te zijn van deze 10 minuten en de parfum is van jou.

Opnieuw verbinden met moeder natuur
Dit idee is niet zomaar ontstaan. Het bedrijf Koyia heeft als missie om mensen weer te verbinden met de natuur. In een tijd waarin mensen in de stad zo’n 90% van de tijd binnenshuis doorbrengen, is het duidelijk dat de balans en de connectie met de natuur ver te zoeken zijn. Dit is niet zomaar een feit. Het heeft namelijk directe gevolgen voor de mentale gezondheid van velen en de connectie, of beter gezegd disconnectie, met moeder natuur. Onderzoek suggereert dat het maar 599 seconden zijn die je nodig hebt in de natuur om de positieve gezondheidsvoordelen te ervaren.

Ervaring versus gemak
Ondanks dat consumenten tegenwoordig vooral heel veel gemak eisen van bedrijven, heeft Koyia exact het tegenovergestelde gecreëerd. Met een lengte en breedtegraad en een pin op Google Maps wordt de locatie in Zweden onthuld waar de parfum kan worden gekocht. De locatie is midden in de bossen nabij het plaatsje Fryele, waar een minimalistisch ontwerp van een parfumerie staat, ontworpen door het Zweedse designersduo Lucas en Tyra Morten.

Gezonde parfum
De parfum zelf is niet zomaar een parfum. Het is namelijk een alcoholvrije olie die fytonciden bevat. Dit zijn stoffen die door groenblijvende bomen worden vrijgegeven en waarvan onderzoek aantoont dat ze de immuunfunctie kunnen verbeteren, de hartslagvariabiliteit kunnen verbeteren en het cortisolniveau kunnen verlagen.

Door de tocht naar de natuur af te leggen en je kostbare tijd te spenderen in ruil voor de parfum, krijgt de koper een ervaring die anders is dan alle andere hedendaagse aankopen. Het is er een die indruk maakt, een band creëert met het merk en je mentale rust geeft.

Mocht je deze aankoop willen doen, dan is dit de locatie op Google Maps.