De maakbare wereld waarin we leven houdt het jeugdige schoonheidsideaal dat al jaren heerst in stand. De gedachte heerst; hoe jonger, hoe mooier. Afgelopen week ging de video van een non viraal op Tiktok, omdat deze 55 jaar oude dame een huidconditie heeft die in vergelijking met leeftijdsgenoten een stuk optimaler is. Ze heeft weinig…
De coronapandemie heeft ervoor gezorgd dat we ruim een laar lang vrijwel nergens naartoe konden gaan. Hierdoor hebben we ons eigen huis volledig opnieuw moeten uitvinden. Deze plek is behalve een huis nu ook een sportschool, een wellness-plek en ook een vakantieoord geworden. Dat we noodgedwongen alles hebben moeten combineren, betekent niet dat we de…
We raken al meer dan een jaar bijna niemand meer aan, en als we iets vastpakken is het vooraf ontsmet. De coronacrisis heeft ervoor gezorgd dat we bang zijn geworden om in contact te komen met alles dat niet van onszelf is, vanwege ziektekiemen, bacteriën en virussen. Het heeft tegelijkertijd uitvergroot dat de gedachte nog…
Millennials beginnen de stad te verlaten, en te re-integreren in de natuur. Dit is tevens de plek waar het leven ooit begon: in de buik van je moeder waar je op puur natuurlijke manier groeide en tot leven kwam. We leven in een tijd waar we het contact met de natuur grotendeels verloren zijn. De…
Het is een tijd van nieuwe modellen. Degenen die een bepaalde visie of een bepaald ander uiterlijk vertegenwoordigen, zijn de nieuwe voorbeelden. Minderheden worden gevierd, en het standaard schoonheidsideaal dat neerkomt op lang, slank, blond haar en een gladde huid is inmiddels ouderwets geworden. Wie zijn klant op een verfrissende manier wil blijven aanspreken zal…
Als je als bedrijf bewust bezig bent met duurzaamheid, geeft dat niet meer een extra aanzien. Je bent niet meer een luxer bedrijf dan de anderen, en duurzaamheid is dus ook geen trend meer om mee te pronken. Het tegenovergestelde geldt wel; als je als merk niets doet met duurzaamheid, dan krijg je een slecht…
Kinderen worden van school naar huis gestuurd, omdat ze hun haar op een natuurlijke manier dragen. Dit klinkt voor witte mensen wellicht als iets onmogelijks, maar uit onderzoek blijkt dat zwarte tieners hier op grote schaal mee te maken hebben. Onder de vijfhonderd ondervraagden blijkt 51% dit wel eens te hebben meegemaakt. Onder zwarte volwassenen…
Er is een nieuwe standaard onder de decemberkado’s: vanaf dit jaar zijn de voorwaarden dat beauty producten zowel duurzaam, rijk aan voedingsstoffen, als anti toxisch zijn. De oude wijsheden Vroeger was er nog geen meetbare wetenschap zoals we die nu kennen. Maar vroeger was er wel wijsheid en een sterke verbinding met het gevoelsleven. Enkel…
In China is het niet vreemd meer: even swipen via een app en je ziet direct hoe een upgrade van jouw gezicht na een cosmetische ingreep eruit ziet. Je kunt in de app ook meteen een afspraak maken met een chirurg, en zelfs een aanvraag doen voor een krediet zodat het voor je wordt betaald.…
Zo’n tien jaar geleden kon je als beautymerk nog kiezen voor een bepaalde look om jongeren aan te trekken. Dat is inmiddels verleden tijd. Als je jongeren wilt aanspreken, zul je een bepaald sociaal of maatschappelijk statement moeten uitdragen. Dit kan bijvoorbeeld gaan over duurzaamheid, of sociale rechtvaardigheid. Alleen dan kun je verbinding maken met…
Een goede hygiëne was in pre-corona tijd al erg belangrijk in onze maatschappij. Nu, in het post-corona tijdperk, is de behoefte hieraan alleen nog veel groter geworden. Onze associatie met desinfecterende handgel is inmiddels onlosmakelijk verbonden met de preventie tegen het coronavirus. Dat consumenten dus een nog grotere behoefte hebben aan producten om deze hygiëne…
Eén van de belangrijkste thema’s die de beauty industrie op alle verschillende niveaus bezighoudt is hygiëne. Het thema is niet per se nieuw, maar de behoefte hiernaar is vanwege de komst van het coronavirus vele malen sterker geworden. De beauty branche gaat hier op verschillende manieren mee om. Je beauty-kit thuisbezorgd Onlangs is er bijvoorbeeld…
Natuurlijke ingrediënten worden steeds belangrijker in de beauty industrie. Zowel in beauty-producten die je op het lichaam aanbrengt, als in voeding, welke uiteindelijk ook uitwerking heeft op de schoonheid van de consument. Behalve het aanbrengen van de juiste crème en het gebruik van de juiste shampoo of cosmetica, is het minstens zo belangrijk dat wat…
Er is op dit moment iets interessants gaande. Er heersen namelijk meerdere uitgesproken schoonheidsidealen. Het ene schoonheidsideaal gaat geheel richting perfectie, het wegwerken van alle oneffenheden en het creëren van ultieme symmetrie in het gezicht en het lichaam. Anderzijds gaat het schoonheidsideaal compleet de andere kant op, en is het omarmen van acné juist de…
Als reactie op de moord op George Floyd door de witte politieofficier Derek Chauvin, is er wereldwijde support voor de Black Lives Matter-movement. Overal ter wereld gaan mensen de straat op om op te staan tegen racisme en politiegeweld. De westerse beauty-industrie heeft eeuwenlang een schoonheidsideaal gehanteerd dat blanke mensen vertegenwoordigt. Ondanks dat hier de…
Overal poppen quarantaine-looks op. Ze zijn vooral digitaal, omdat de hele wereld natuurlijk in lock down zit, maar hebben ook vooral iets bijzonders. Ze zijn creatiever en fantasierijker dan ooit, en hebben zelfs een buitenaards tintje. Dat er een creatievere kant in mensen naar boven aan het komen was als het gaat om beauty, had…
Het virus COVID-19 is zo machtig, dat het de wereld tot stilstand heeft gebracht. Trends daarentegen zijn juist in een stroomversnelling geraakt. Trends die al aan het groeien waren, lijken nu te exploderen. Dit komt doordat de maatschappij van het een op andere moment een totaal andere levensstijl heeft aangenomen. Voor ondernemers in de beauty-industrie…
Feminisering is een trend die de afgelopen eeuw steeds opnieuw met vlagen opkwam en weer ging liggen. Momenteel zitten we midden in een tijdperk dat feminisering een grote impact heeft op de maatschappij. Al sinds de #metoodiscussie die ontstond in 2017, en de daarop volgende Time’s Up movement die op 1 januari 2018 in het…
Botox is inmiddels een ingebed woord in onze maatschappij. In 2015 durfde Nederlandse celebrities er nog nauwelijks voor uit te komen dat deze behandelingen toen al op grote schaal werden ondergaan, met Linde de Mol als uitzondering op de regel. In de documentaire reeks ‘Sophie in de Kreukels’die toen werd uitgezonden was Linda de Mol…
Het is 2020 en dit belooft een interessant jaar te worden voor de beautyindustrie. Trends en ontwikkelingen zijn in volle gang, en de snelheid van innovaties zal alleen nog maar gaan toenemen. We trappen het jaar af met een vervolg op mijn grote artikel over beauty en technologie, dat in september 2019 verscheen in De…
Online en offline beauty-trends zijn niet meer hetzelfde. Wat je online presenteert, is niet meer wat er offline gedragen wordt. Online wordt het gezicht ingezet als een soort doek van een schilder, waarop de meest diverse kunstwerken worden gepresenteerd. Felle kleuren rondom ogen, de neusbrug als eyecatcher of diverse kleuren op de lippen: het kan…
Hoe genderneutraal is jouw beautybedrijf? Focus jij je vooral op de vrouw, of misschien wel alleen op de man? Een nieuw tijdperk is aangebroken. Volledig genderneutrale beautymerken klinken nu nog vooruitstrevend, maar zullen in de nabije toekomst enkel nog als ‘normaal’ gezien worden. De ondernemers die meebewegen met deze trend, zullen andere strategieën moeten volgen.…
Afgelopen weekend was het Beauty Trade Festival, waar ik namens De Beauty Professional een trendlezing gaf over consumententrends in de beautybranche. Voor als je het gemist hebt: in dit artikel alsnog een greep uit het trendverhaal. Fotocredits: Makeupbrutalism Er is steeds meer behoefte aan de mogelijkheid tot zelfexpressie. Als het aankomt op het schoonheidsideaal, zijn…
De vraag naar cruelty free en vegan beautyproducten wordt steeds groter. Waar er eerst nog werd gestreden om bont van de catwalk te laten verdwijnen, is er inmiddels een norm ontstaan over het enkel nog willen gebruiken van vegan producten. Op allerlei vlakken is dit een groeiende lifestyle. Dat is een feit. Gen M en…
De afgelopen jaren heeft natural beauty een spotlight gekregen in beautyland. Alicia Keys trad in 2016 make-uploos op, Heidi Klum ging met haar puur natuurlijke gezicht de straat op, en zangeres Demi Lovato verwijderde zelfs haar cosmetica voor de camera van Vogue. No make-up werd het statement, want de boodschap luidt: je bent mooi zoals…
Littekens die zijn overgebleven aan acne hoeven niet meer te worden weggewerkt met photoshop. Sterker nog, ze worden neergezet als nieuw beauty ideaal. Een maand geleden werd een fashionfoto gepubliceerd van het Zuid-Soedanese model Aweng Mayen Chuol waar haar littekens vanuit een zijaanzicht overduidelijk in beeld zijn gebracht. Het is een foto van de nieuwe…
Als er iets niet goed is voor je huid, dan is het wel stress. En als er een ziekte is die nu meer voorkomt dan ooit tevoren, dan gaat het over mentale ziekte. Volgens onderzoek loopt een op de vijf Amerikaanse volwassenen met deze problemen rond, en de helft hiervan krijgt er niet eens een…
Hi! Ik ben Renske Mennen. Ik ben van nature super nieuwsgierig, en dat is meteen een van de belangrijkste eigenschappen voor mijn job. Ik ben namelijk trendwatcher op het vlak van Beauty, Fashion & Well-Being. Tijdens mijn opleiding Trend Research & Concept Creation in Lifestyle te Tilburg heb ik ontdekt dat trends een sterke basis…